自胜者强:新十年小米如何“超越自我”

小米二季度智能手机收入为591亿元,同比增长86.8%;全球智能手机出货量5290万台,同比增长86.8%,收入及出货量均创历史新高。
营收、利润、智能手机全球出货量均高于市场预期,总收入及经调整净利润创下单季历史新高,小米在增长的快车道上越跑越快。
不久前,小米第三次上榜了《财富》世界500强,全球排名338名,进步了84名。国际调研公司IDC报告显示,2021年第二季度,小米手机销量超过苹果,首次成为了全球第二。全球市场占有率达到16.9%。8月10日,雷军在公开演讲中确立了小米的下一个目标:三年时间,拿下全球第一。
这不是雷军第一次宣称小米要成为“全球第一”,2014年11月,乌镇首届世界互联网大会上,雷军在访谈中表示,五到十年,小米要做到全球第一。
主持人马上问在场的苹果高级副总裁布鲁斯·塞维尔,你怎么看。他说,It’s easy to say, it’s much more difficult to do.
小米手机发布仅仅三年时间,成为了中国第一、全球第三,这是一个奇迹。那时候真没有人相信,小米会成为全球第一。
雷军两次承诺成为世界第一的时间都是2024年,第一次,台下笑成一片,第二次,台下掌声一片,创业11年,越来越多的人相信小米。
把吹过的牛都实现了,就是牛人,牛人就是创造奇迹,把不可能变成可能的人。更重要的是,是可以相信的人。
8月25日,小米集团宣布,以总交易金额约为7737万美元收购自动驾驶技术公司深动科技。全球第一不是天花板,自动驾驶是小米新十年的看点,新的增长空间。
小米二季度IoT与生活消费产品业务收入为207亿元,同比增长35.9%;互联网服务收入稳步增长,实现70亿元,同比增长19.1%。
全球第一,小米的敌人变成了自己。如何才能自我超越?是小米面临的新问题。
过去十年,小米不断拓展新业务,完成第二曲线创新,突破现有业务的天花板,形成了继往开来、生生不息的繁荣局面。
全球第一: 小米手机的新目标
2021年7月15日,数据分析公司Canalys发布的2021Q2全球智能手机市占率排名显示,小米手机销量超越苹果,晋升全球第二。
小米手机Q2全球出货量5290万台手机,同比增长86.8%,全球智能手机市占率达到16.7%,这意味着全球每卖出六部手机,就有一部小米手机。

自胜者强:新十年小米如何“超越自我”

坐二望一,小米手机距离长期称霸手机市场的三星仅有2%的差距,这样的成绩主要源于小米手机在高端市场的突破,以及对海外市场的布局。
2021年Q2,境外市场收入人民币436亿元,同比增长81.6%。按照出货量计算,小米在全球22个国家及地区的智能手机市场排名第一,欧洲、东南亚市场首次取得市场份额第一的排名。
早在2014年,小米就将目光瞄向了印度市场,高性价比的小米手机很快抢占了印度手机市场的大部分份额,此外,小米还将小米之家旗舰店开在了海外市场,规模持续扩大。
2017年第四季度,小米成为印度出货量排名第一的手机公司,市场份额高达26.8%。
Canalys公布的2021年Q2季度印度智能手机市场数据报告显示,目前的小米仍是印度市场排名第一的智能手机品牌,二季度出货量达950万部,市占率29%。排在第二的三星市占率为17%,出货量550万部。
这是小米手机在海外市场的缩影,走出国门的小米将在未来更加积极地布局海外市场。
成为全球第二大手机生产商后,小米公司创始人雷军在8月10日的发布会上立下目标:在未来三年之内,拿下全球手机市场的第一名。
雷军的信心,源于小米手机在高端市场的不断突破、技术方面的创新以及不断壮大的供应链体系。
近几年来,小米手机在高端市场不断实现突破,今年上半年小米定价3000元或以上及境外定价300欧元以上的高端智能手机,全球出货量超1200万台,已超2020年总量,2021年6月MIUI全球月活跃用户4.54亿,同比增长32.1%。
2021年8月,小米推出的小米MIX 4集颜值与性能于一体,是小米第一款搭载内嵌屏下摄像头全面屏的高端手机,支持UWB一指连技术,以多项创新技术引领行业趋势。
小米对于手机芯片处理器的自研发也极为重视,推出澎湃S1和C1两款芯片后,未来的小米手机将在芯片方面持续深耕,兼具实力和潜力。
小米在渠道方面的布局也更为完善,截至2021年6月30日,小米之家线下门店数突破7600家,较4月末新增超过2100家。
未来的小米之家将以每个月1000家的速度持续增长,预计年底突破1万家。
万物互联,AIoT智能生态再度升级
8月11日,小米AIoT有了新的名字:小米智能生态。Logo当中含有一个简单的括号,这个括号可以囊括设备、场景、连接方式等等,并随着用户的需求,不断创新和升级。
近年来,物联网加快与产业的融合逐步落地,其中不乏大量人工智能技术的参与和支持。当前,AI和IoT同时出现的频次与场景越来越多,未来AIoT将成为各个传统行业智能化升级的通道,成为物联网发展的必然趋势。未来五到十年间,AIoT将成为物联网行业发展的重要趋势,在感知、传输、应用及服务层有望驱动万亿元市场。
2013年开始布局生态链的小米,2017年底成为了全球最大的物联网平台。小米布局生态链已有八年,很多企业都通过小米生态链驶入发展快车道,成为细分市场的领头羊。
2021年二季度,小米IoT与生活消费产品业务收入207亿元,同比增长35.9%;境外IoT及生活消费产品收入同比增长93.8%,海外智能产品品牌力得到持续释放。
在过去,小米的IoT业务增长主要源于小米电视和小米笔记本,今年二季度和以往有所不同的是,除了电视以及电脑之外,其他收入贡献147亿元,也是小米上市后单季度的最大值。
其中空调、电动滑板车等产品都实现了较大增长,这说明小米IoT业务的多元化正在有条不紊的持续进行,未来将进一步加深各品类之间的互通,以丰富的品类、高端的品质连接用户。
小米智能电视业务继续保持行业领先地位,2021年Q2全球出货量超过250万台。据奥维云网数据,小米电视在中国大陆出货量连续十个季度稳居第一,在全球继续稳居前五。
持续探索智能互联生态的小米,目前AIoT已经处于全球领先水平。截止到2021年6月30日,小米AIoT连接设备(不含智能手机及笔记本电脑)为3.74亿;拥有五件及以上连接至小米AIoT平台设备(不包括智能手机及笔记本电脑)用户数7400万,同比增长44.5%。

自胜者强:新十年小米如何“超越自我”

米家APP月活用户同比增长38.6%,达到5650万;小爱同学月活用户数为1.02亿,首次突破1亿大关。
这样的成绩源于小米在技术上的不断打磨,为消费者带来全新体验的科技产品。
AIoT智能生态发力,MIUI快速增长,小米生态活力持续提高。2021年6月,全球MIUI月活跃用户数同比增长32.1%至4.54亿,互联网服务收入人民币70亿元,同比增长19.1%。2021年Q2,随着全球用户规模持续扩张,小米广告业务收入再创单季历史新高,达到人民币45亿元,同比增长46.2%,连续5个季度保持环比增长。
小米持续在全球范围内深耕互联网产品与服务能力,2021年Q2,小米境外互联网服务收入达人民币11亿元,同比增长96.8%,占整体互联网服务收入达到15.6%。
小米始终致力于打造“手机X AIoT”生态圈层:在手机的基础上,围绕耳机、小爱音响、移动电源打造手机周边圈层;围绕空气净化器、电饭煲等传统家电,以及平衡车、智能机器人等极客智能设备,打造智能硬件圈层;打造包括毛巾、背包等生活用品在内的生活耗材圈层。
在创新的道路上不断向前的小米,推出多款旗舰产品,这为小米智能生态赢得了更多用户的青睐,推进AIoT业务蓬勃发展。
技术立业,小米不断迭代进化的动力
小米之所以能够不断超越自己,创造历史,根本原因是小米始终坚持以技术立业。
2021年二季度,小米在研发方面投入31亿元,同比增长56.5%。2021年,小米在技术研发方面的投入预计超过140亿元。
技术加持让产品更具竞争力,其中包括近期发布的小米MIX4、小米平板5、小米OLED等产品。
2014年初,小米工程师一起探讨未来的手机将是什么模样,最终一致得出“全面屏”结论。雷军要求立马开始尝试,不计代价,只为将创新精神发挥到极致。
经过三年时间的研发,小米于2016年推出了小米MIX,首次实现手机屏占比90%以上。
最新推出的小米MIX 4将前置摄像头隐藏于屏幕下方,没有任何挖孔、水滴视觉的阻碍,小米MIX系列再度探索全面屏的进化可能。
为了实现这些技术,小米早在三年前就开始了技术预研,经历多次迭代,投入成本超5亿元,申请近60项发明专利,超百位工程师参与到全面屏的研发当中。
技术为本、性价比为纲、做最酷的产品,这是小米永恒不变的三大铁律。在雷军看来,技术立业是实现梦想的终极法宝。
今年8月,小米发布了平板5系列,搭载MIUI For Pad系统,能够为用户带来便捷流畅的操作体验;同时发布的还有小米电视大师77 OLED,集前沿科技于一身,实现UMB联动功能;此外,小米还发布了首款高端人工智能音箱Xiaomi Sound以及仿生四足机器人CyberDog。
前不久小米披露了“青年工程师激励计划”,授予3904名优秀工程师约7000万股小米股票,并面向122位技术专家、新十年创业者计划首批入选者、中高层管理者进行长达十年的新激励计划,授予超过 1.19 亿股的小米股票。
十年前,小米用互联网模式带动国产智能手机的崛起,十年后,小米开始逐渐改变全球手机格局。

自胜者强:新十年小米如何“超越自我”

此外,小米近期宣布将以7740万美元的价格收购自动驾驶技术初创公司深动科技,这是小米在电动汽车领域的重要探索。深动科技是一间自动驾驶技术公司,专注于提供高级驾驶辅助系统的感知、定位、规划及控制的算法,以及自动驾驶应用的全套软体解决方案。
随着研究的深入,深动科技已经成长为一家以高精地图和环境感知自定义为主线,逐步向上游感知和下游决策规划延伸的自动驾驶工业化解决方案提供商。
小米将其全资收购,意味着未来小米将在自动驾驶上采用视觉+算法的技术方案。
6月3日,小米旗下长江产业基金领投了纵目科技的D3轮融资,纵目科技是一家自动驾驶系统ADS和高级驾驶辅助系统ADAS技术和产品供应商;几天后,国内激光雷达创企禾赛科技宣布完成超过3亿美元融资,领头方也包括小米在内;再加上此次全资收购深动科技,意味着小米造车项目将全面提速。
自动驾驶是大趋势,全球科技创新的制高点,也是小米的未来。目前雷军亲自负责电动汽车的业务,并承诺未来十年对此项业务的初始投入为100亿美元。
【观弈评论】
以人为中心的智慧生活:新十年小米押中的两个场景
十年后回首,人们或许会发现,今天的我们正站在信息时代的十字路口。
1946年2月15日,第一台电子计算机叫 ENIAC在宾西法尼亚大学诞生,旧时代还未落幕,新时代已经到来,这个新时代被人们称之为信息时代,与农业社会、工业社会并列。
75年过去了,计算机终端的成本越来越低,体积越来越小,性能越来越高,每一次终端变革,新王诞生,原有的巨头都会被革命。
初代计算机巨头叫优利系统(Unisys),可能很多人已经不知道这家公司。优利的客户是政府机构,每台售价差不多1000万美元,主要用于军事。
优利认为计算机这种巨无霸,客户很少。1950年代,优利预测,到2000年,全球计算机拥有量不会超过1000台。事实上,2000年前后,全球计算机拥有量超过6亿台。
颠覆优利系统的公司叫IBM,IBM的客户是大型企业,每台售价差不多100万美元。IBM的计算机被称为大型计算机,优利的计算机就算得上是巨型计算机。IBM开拓大型企业客户的时候,优利觉得这个市场根本不存在,IBM的计算机就是劣质产品,是个玩意。结果就是,IBM颠覆了优利。
颠覆IBM的是DEC,DEC的客户是小型企业,产品是小型计算机,价格差不多几万美元。历史再次重演,IBM为自己的傲慢付出了代价。
颠覆DEC的是微软,微软的创始人比尔·盖茨说自己的目标是让每个办公桌上都有一台电脑。个人电脑的时代来了,价格差不多几千美元。比尔·盖茨成为新的王者。
苹果崛起,微软踩空了移动互联网时代,智能手机实现让“让每个人的手上都拥有一台计算机”,价格差不多几百美元,苹果成为新王。
一次又一次,巨头倒下,新王诞生。背后的基本逻辑是,谁看到了未来,谁就是赢家。故步自封的巨头倒下了,预见未来的新王胜出。
过去十年,信息时代的创新都是围绕终端创新的,巨型计算机、大型计算机、小型机、个人电脑、智能手机,每一代终端都开创了一个时代。
移动互联网之后是物联网,未来的新十年是物联网时代,物联网时代,由计算终端驱动行业创新的逻辑还成立吗?
一个巨大的变化是,终端成本越来越低,会从数百美元降至几十美元、几美元。低成本的终端不会成为行业利润的中心,也不会成为技术创新的中心。
简单地说,终端不会成为行业创新的驱动。万物互联的情境下,一个可能的结果是,场景将会成为替代终端驱动行业创新。
工作、学习、生活、娱乐……,人类生活的场景很多,所有这些场景归纳起来有两类:一是固定场景,二是移动场景。
在互联网时代,最大的固定场景是智能家庭,最大的移动场景是智能汽车,有人说智能汽车是装上轮子的手机,也可以称之为装上轮子的房子。
“装上轮子的手机”背后有一种可能错误的逻辑,把智能汽车当终端理解,智能汽车是数以百计的物联网终端的集成,与智能家庭一样,是一个完整的场景。
不管智能家庭还是智能汽车,都能满足我们学习、工作、生活、娱乐等各种需求,这就是智能时代的生活场景。
小米过去十年,步步为营,手机+AIoT,终于完成智能家居的布局;未来十年,小米重新出发,布局智能汽车,两者叠加,小米奉献给人们的是“以人为中心的智慧生活”。

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