我的小白晋升路——从会做内容到做好内容

做内容运营的人,从一开始就会有一个疑问,质量和数量,到底哪个重要。

一、数量至上——从小白开始的模仿

最开始的我,在刚接触内容运营工作时,第一件事就是仿照之前的公司软文进行伪原创软文的输出。这时候输出内容的数量是非常关键的,对于小白来说,最快的学习方式就是模仿,而模仿的要义就在于数量,这跟机械学习是一样的道理,从模仿中形成软文创作的基本逻辑思路,然后利用以往的素材进行快速的软文创作。
在这一阶段,对于内容创作者来说,最关键的是理清产品软文的底层逻辑,例如解决方案类软文怎么写?痛点类软文怎么写?竞品分析类又怎么写,这每一种软文的写作逻辑都需要内容运营人员在模仿中总结规律和方法,而这便是模仿的价值所在,重复的工作带来效率,这种效率不仅是产出上的高效率,更是内容运营人员成长和提升能力的高效率。

二、从模仿到原创——从模仿思维中跳出中反思自己

模仿过后的内容创作渐渐就会往原创靠近了,从模仿到原创,最难的一步应该就是找切入点了,这时候你必须暂时跳出模仿思维,从自己积累的经验出发,思考自己这篇原创内容究竟如何下手、如何组织。
思考的第一个障碍便是如何确定自己这篇文章的切入点,切入点怎么选,标题就占了一大半,所以在这个阶段,我学了一些SEO关键词优化的知识,将这些知识与自己在网上学习的起标题的知识联系在一起,这就好比一把刀,刀刃的朝向便是你选的关键词,而刀锋不锋利则取决于你起标题的技巧。

三、标题党——内容运营的大坑

到了这个阶段,如果你那时问我内容运营最重要的是什么,那我毫不犹豫地会说最重要的当然是抓眼球,抓住了眼球,一篇内容也就成功了一半。
但是俗话说得好,行百步者半九十,标题起得好确实曾让我的几篇内容在几个自媒体平台上总共达到一两万的阅读量,但每次仔细去查阅相关数据,内容完整的阅读率往往只有20%多,点赞和评论的人数更是寥寥无几,而这样的数据则直接说明这是一篇劣质的内容,这样的现象随着我在内容营销这方面做得越多越加频繁发生,仔细分析了一下原因,发现这种现象背后一共有两种原因:
第一点是外部环境的变化,现在随着网络用户知识水平的提高以及内容产业标题党声名狼藉的现状,一篇内容仅仅抓住了眼球是远远不够的,甚至如果一篇内容让人贴上了标题党的标签,之后再输出的内容很可能就会被用户自动忽视进而产生负面效果。
第二点是内容运营人员自身的经验以及知识积累不足,就拿我自己来说,如果是生产一篇软文那可能仅仅需要十几分钟,但是如果遇到一些干货分享,那我可能光做准备就要花掉一天的时间,其实这种积累的匮乏细细想来应该有两方面的原因,一方面是缺乏学习动力,另一方面就是不注重日常积累,如果不从内部打破这种循环,那就会随着时间流逝而形成恶性循环。

四、摆脱困境过程中的思考——方法优于视野

说完了前面自己曾遇到过的内容营销上的困境,下面就来说说方法与视野的关系吧。
其实在一开始的时候我解决上面问题的方法就是多看文章,那时还给自己定了个目标,每天要读两篇人人都是产品经理和运营派上的文章,并做好文章笔记,但是这么坚持做了一个星期左右吧,我觉得我确实拓宽了自己的视野,很多行业大佬的分享往往都能让我从非常独特的视角重新审视内容营销这份工作,可以说给我带来了很多惊喜但是我发现自己并没有进步。
这样的状况在一次与家里在上初中的妹妹沟通后彻底打破了,大家都知道在还是学生的时候,每个人讨论最多的都是学习的方法,怎样学最有效率,但当迈入职场后,我发现市面上很多文章都不再是教你如何提升自己的能力,而只是帮你拓宽你的视野,什么《洞见xxx》、《百大产品经理的产品思维》、《运营人的全局观》等等课程和书目数不胜数,整个行业好像都沉溺在这样的一种氛围里,这时返回学生的思维才真的帮助我破了局,我终于意识到解决上面的问题,最重要的还是在方法。

五、个人知识库

理清楚方法和视野的关系后,我做的第一件事就是搭建属于自己的知识库。
对每个个体而言,知识都是一个极其宽泛的概念,不仅仅包括学习、工作等常见的知识场景,还覆盖到了我们的生活中,内化为生活的一点一滴。
当然,上手自己的知识库,最重要的还是从轻做起,不要上来就整一些思维导图、脑图这种概括性很强的知识库类型,可以先从整理开始,收集日常阅览过的文章、咨询、书籍,抓住平时从自己手指间溜走的知识。
在安排知识库的内容结构方面,我分为了以下几个部分:

  1. 读书笔记。这个部分主要是收集整理自己日常中看到的好书推荐,在有时间的时候阅读并书写读书笔记,这一部分的知识更新频率往往是最慢的,但同时也是做内容投入产出比我认为最大的一个知识库,往往一本好书的内容和思路足以让我消化写出几篇高质内容的干货文章。
  2. 问答及软文。这两个放在一个部分是因为大部分问答的回答也都是参照着软文的内容来写的,许多做过内容营销的应该都知道,一篇能用到多个问答场景的文章才是一篇好文章,但怎样做到这一点呢?最重要的还是在回答问题的时候边回答边汇总问题场景,然后在后面再写文章的时候,找到这些场景的最大重合点,从这个重合点入手,结果往往会出乎意料。
  3. 最新资讯及文案技巧。这两部分内容应该是整个知识库中更新最快的两个部分了,这两个部分最重要的作用是收集一手资料和写作方法,这也是帮助我突破开头所说的困境的关键,每一个最新资讯都可能是下一个流量喷泉,这对于内容营销来说非常重要,很多人都只关注自家的产品内容创作,闭门造车,结果往往会错过很多流量井喷的机遇。

我的小白晋升路——从会做内容到做好内容

六、小结

营销即内容,内容即营销。
内容的影响力边界正在从广告,扩展到渠道、产品、组织上,成为企业未来最重要的战略能力。
而从个人出发,内容运营人员的成长也必须注重自己的积累与反思,企业的战略在内容,而你们则是执行战略的“将军”。

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